蘋果在中國的戰(zhàn)略布局中，騰訊是無法回避的一個角色。在6月6日蘋果舉辦的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果主動擁抱騰訊，最新版的iOS 11將與騰訊的微云以及安全管家合作。而此前，蘋果曾對騰訊大打出手。目前，蘋果依然禁用微信打賞等功能,并且還全面禁用了“熱更新”，在外界看來，此舉針對《王者榮耀》等爆款手游的意味很明顯。
　　
　　面對蘋果與騰訊一系列的“相愛相殺”的戲碼，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示，其背后的核心爭斗點在于利益。與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件銷量的下滑導致其流量正在遭受沖擊。對此，蘋果從2016年就試圖向軟件服務公司轉(zhuǎn)型，不過，在國內(nèi)市場，蘋果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費的應用、免費的增值服務等產(chǎn)生了沖突。
　　
　　蘋果與騰訊“貌合神離”
　　
　　從表面上看，蘋果與騰訊牽手“秀恩愛”，但事實上，二者之間早就“貌合神離”。4月19日和20日，微信團隊連著兩天通過其公眾號“微信派”連發(fā)兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能相關。對于關閉的原因，微信方面當時表示，“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP（In-App Purchase，應用內(nèi)購買）機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進行了當前調(diào)整。”
　　
　　自此，蘋果與微信在打賞功能上的分歧正式高調(diào)的公之于眾，而現(xiàn)在，蘋果仍然禁用微信內(nèi)的打賞功能，同時在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：“應用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開發(fā)者可以在應用中加入正規(guī)的打賞功能，但蘋果必須分成30%的收入。
　　
　　除了在打賞領域的大打出手，蘋果與騰訊的博弈仍在繼續(xù)。近日，蘋果再出“殺招”。蘋果App Store審核團隊日前向一些開發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開發(fā)者在6月12日前移除所有相關代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會從AppStore下架。隨后，網(wǎng)上便傳出“繼微信打賞功能被封殺后，博奕再升級，蘋果“全面禁用熱更新”，如雙方無法達成妥協(xié)，蘋果或?qū)⑾录芪⑿拧?rdquo;
　　
　　雖然騰訊方面對此進行了否認，但是，面對蘋果的“全面禁止熱更新”，傾向于熱更新的爆款手游《王者榮耀》、《陰陽師》等勢必要做出相應的改變。事實上《王者榮耀》對騰訊來說至關重要。根據(jù)騰訊2016年披露的財報顯示，《王者榮耀》坐擁2億用戶，日活躍用戶峰值高達8000萬，它壟斷了國內(nèi)95%的MOBA手游市場，在移動電競游戲收入中排名第1，占據(jù)了40%的份額。2016年，這款手游為騰訊帶來了高達68億元的收入，收入規(guī)模甚至超過了A股至少80%的上市公司。
　　
　　流量之爭
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果與騰訊均為“平臺”，但兩者的流量屬性并不相同，騰訊基于社交軟件QQ和微信，支付領域的微信支付以及爆款游戲《王者榮耀》等坐擁強大的流量，而蘋果則有遍布全球的硬件，以及最優(yōu)秀的iOS閉環(huán)。
　　
　　但與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件受本地品牌如華為、oppo、vivo等手機廠商的競爭影響，其銷量的下滑導致其流量正在遭受沖擊。根據(jù)5月3日，蘋果發(fā)布的2017年第二財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)營收下降14%，而此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑。
　　
　　與當前硬件銷售增長緩慢相比，更糟糕的是，蘋果盈利結(jié)構(gòu)單一的問題非常突出，根據(jù)2017財年第二季度財報顯示，iPhone類營收的占比為62%。
　　
　　基于此，蘋果也在試圖通過提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服務閉環(huán)來產(chǎn)生更多的流量價值。事實上，早在2016年初，庫克就一直在試圖重塑蘋果的業(yè)務結(jié)構(gòu)——使其成為一家名副其實的軟件服務公司，把既有的蘋果用戶牢牢粘在蘋果構(gòu)建的“硬件+內(nèi)容+服務”的生態(tài)系統(tǒng)中。但目前，蘋果來自于服務的營收僅為70.41億美元，雖然比去年同期的59.91億美元增長18%，但總量依然不大。
　　
　　值得注意的是，無論是微信、QQ還是微信支付，騰訊提供的這些服務幾乎都是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的免費業(yè)務，而這些無疑與蘋果當前的戰(zhàn)略產(chǎn)生了沖突。此外，在支付領域，微信支付與Apple Pay也構(gòu)成了競爭關系。
　　
　　在日前蘋果舉辦的WWDC上，蘋果接連公布了兩項關于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應用上增加P2P支付業(yè)務以及蘋果攝像頭可以直接掃描二維碼。業(yè)內(nèi)有觀點認為，蘋果的P2P支付業(yè)務與微信紅包功能一樣，蘋果此舉也是對微信強大支付功能的反制。此外，不用微信也能進行識別各種二維碼的新技術未來也很可能給蘋果與微信的博弈帶來變化。
　　
　　專家：未來會走向和解
　　
　　“在Apple Pay市場份額較小且遲遲打不開局面的情況下，蘋果強推的新規(guī)不完全是為了盈利，蘋果用新規(guī)約束所有App內(nèi)的打賞行為實際上是一個關于支付場景的博弈行為。”閆占孟如是說。
　　
　　而手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對此也發(fā)表了自己的看法，蘋果生態(tài)之所以能夠可以為App廠商帶來更多收益，在于其一致性，此前微信公眾平臺的打賞功能無異于繞開蘋果的約束，蘋果肯定不愿意App廠商跳出自己的掌控，因此，蘋果推出了新政，這樣可以最大限度保護蘋果的利益。另外，雖然蘋果推出的新政不是為了推廣Apple Pay，但Apple Pay會因此而受益。
　　
　　隨著蘋果和騰訊雙方博弈的加劇，網(wǎng)友們紛紛猜測“未來的蘋果用戶們有可能將在蘋果和騰訊之間做出選擇。”但在中關村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮看來，蘋果和騰訊并不是“非此即彼”的關系。“不論是堅持IAP機制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋果堅持自己制定和主導的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋果和騰訊的競合關系很可能將長期存在，但未來會走向和解。”