一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景對(duì)小微企業(yè)營(yíng)銷意義

　　

　　(一)小微企業(yè)可以獲取更多的有效信息

　　

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，企業(yè)得到大量相關(guān)數(shù)據(jù)，并且根據(jù)專業(yè)的分析軟件能夠快速有效地提取出詳細(xì)、有效的信息，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的變化進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展方向做出快速、準(zhǔn)確的調(diào)整。同樣小微企業(yè)在營(yíng)銷方面掌握的有效信息越多，就越能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，隨時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，提升自身的市場(chǎng)營(yíng)銷效率，以確保自身健康發(fā)展。

　　

　　(二)更具針對(duì)性的開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最突出的特點(diǎn)就是打破了時(shí)間和空間的限制，進(jìn)行隨時(shí)隨地的交易。小微企業(yè)能夠借助大數(shù)據(jù)對(duì)不同的客戶群體進(jìn)行分析，得出行之有效的營(yíng)銷策略，從而節(jié)約宣傳成本。并且小微企業(yè)也能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行自身企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，打造企業(yè)品牌形象，提升其在市場(chǎng)上的知名度。

　　

　　(三)提升客戶的滿意度客戶的滿意度

　　

　　直接影響著企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，所以我國(guó)的企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中都形成了“客戶就是上帝”的營(yíng)銷理念。大數(shù)據(jù)就為企業(yè)獲取客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)提供了更多的平臺(tái)，提高了企業(yè)對(duì)客戶的需求得了解深度和廣度，為企業(yè)的產(chǎn)品改良提供了重要保障，進(jìn)而提高小微企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

　　二、大數(shù)據(jù)背景下的小微企業(yè)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

　　

　　(一)對(duì)大數(shù)據(jù)的影響的科學(xué)認(rèn)識(shí)程度不夠

　　

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)都充分利用這一機(jī)遇，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，對(duì)自己的營(yíng)銷策略進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)。而好多小微企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，或者只是進(jìn)行了淺層次地利用，并沒(méi)有根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)自己的企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。在這種情況下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段沒(méi)有隨著大數(shù)據(jù)進(jìn)入高速發(fā)展階段，使得小微企業(yè)的發(fā)展緩慢。

　　

　　(二)網(wǎng)絡(luò)投資力度不夠，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有待完善

　　

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備是基礎(chǔ)設(shè)施，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正常展開的基礎(chǔ)。但是我國(guó)好多小微企業(yè)受到資金或者場(chǎng)地等原因的限制，基礎(chǔ)設(shè)備不完善，使得營(yíng)銷效益活動(dòng)開展不順利，最終導(dǎo)致企業(yè)得不到良好的營(yíng)銷效益。

　　

　　(三)缺乏完善的營(yíng)銷保障機(jī)制和專業(yè)人才

　　

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷手段的變革，它在營(yíng)銷內(nèi)容、手段等方面與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著本質(zhì)的不同，企業(yè)的營(yíng)銷保障機(jī)制也應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面來(lái)。但是目前好多小微企業(yè)的營(yíng)銷保障機(jī)制不完善，缺乏專業(yè)的營(yíng)銷人才，導(dǎo)致企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能進(jìn)行良性有序的展開。

　　

　　三、大數(shù)據(jù)背景下改善小微企業(yè)營(yíng)銷的基本策略

　　

　　(一)合理市場(chǎng)定位

　　

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為一種新型的營(yíng)銷方式，為小微企業(yè)帶來(lái)了巨大的利益。但是需要清楚的是，并不是所有的產(chǎn)品都適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以小微企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以前，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，通過(guò)同行銷售產(chǎn)品對(duì)比自己產(chǎn)品，為自己在市場(chǎng)上進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定位。

　　

　　(二)建立自己的網(wǎng)站

　　

　　網(wǎng)站是小微企業(yè)推銷產(chǎn)品的平臺(tái)，建設(shè)一個(gè)精美具有吸引力的平臺(tái)，能夠保證營(yíng)銷活動(dòng)的順利展開。小微企業(yè)在網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，要及時(shí)更新和維護(hù)，通過(guò)保證網(wǎng)頁(yè)的新鮮感來(lái)吸引更多的新顧客、留住老顧客。在網(wǎng)頁(yè)上插入能夠調(diào)動(dòng)客戶多種感官的內(nèi)容，打動(dòng)客戶的情感。并且設(shè)計(jì)好良好的客戶和企業(yè)溝通環(huán)節(jié)，保證企業(yè)及時(shí)了解顧客的需求。

　　

　　(三)樹立正確觀念，改善小微企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)制

　　

　　小微企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，要科學(xué)合理利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，切忌鉆法律空子，損害消費(fèi)者利益。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷抱有端正的心態(tài)，持有積極、正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便利條件，打造出企業(yè)的品牌，提高營(yíng)銷效益。

　　

　　(四)利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，發(fā)展了巨大的轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的本質(zhì)就是利用手中群體在消費(fèi)與生活中產(chǎn)生的人脈價(jià)值來(lái)開展的營(yíng)銷活動(dòng)。為此，企業(yè)管理者需要意識(shí)到這一營(yíng)銷模式的價(jià)值，采用合理的手段來(lái)分析受眾群體的社會(huì)行為，以此作為依據(jù)來(lái)分析消費(fèi)者的偏好，采用這樣的模式可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展大有裨益。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，諸多行業(yè)巨頭的發(fā)展都變得越來(lái)越被動(dòng)，所以對(duì)于小微企業(yè)而言，理應(yīng)保持主動(dòng)與創(chuàng)新的意識(shí)來(lái)適應(yīng)這種持續(xù)變動(dòng)的復(fù)雜環(huán)境，這必然是小微企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中生存與發(fā)展的唯一出路，而在此過(guò)程中，對(duì)受眾群體社會(huì)行為信息的收集與整合無(wú)疑是最為關(guān)鍵的任務(wù)之一。

　　

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　

　　總之，大數(shù)據(jù)背景為我國(guó)小微企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇對(duì)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，確保企業(yè)營(yíng)銷管理工作的順利進(jìn)行。