曾幾何時(shí)，中國是蘋果的“神奇市場(chǎng)”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng)，但是時(shí)至今日，中國市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。

蘋果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。

蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營(yíng)收略微不及預(yù)期，且iPhone銷售量和第三財(cái)季營(yíng)收展望也均遜于預(yù)期，導(dǎo)致其盤后股價(jià)下跌近2%。

出貨量同比下滑1% 未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期

隨著蘋果將在今年年底對(duì)iPhone進(jìn)行重大升級(jí)，投資人信心一直在不斷上升。不過考慮到三星電子、LG電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已發(fā)布了全新的高端智能手機(jī)，意味著蘋果需要提供符合甚至是超出消費(fèi)者期望的設(shè)備。不過蘋果財(cái)報(bào)顯示，該公司第二財(cái)季共售出5076.3萬部iPhone，比上一財(cái)季的7829.0萬部下滑35%，比去年同期的5119.3萬部下滑1%；iPhone營(yíng)收為332.49億美元，比上一財(cái)季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。

蘋果iPhone第二財(cái)季銷量未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，iPhone第二財(cái)季出貨量為5140萬部。iPhone第二財(cái)季平均銷售價(jià)格為655美元，同樣低于市場(chǎng)預(yù)期的666美元。

財(cái)報(bào)顯示，在截至2017年4月1日的第二財(cái)季，蘋果凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期增長(zhǎng)5%；每股攤薄收益2.10美元，好于去年同期。2016財(cái)年第二財(cái)季，蘋果的凈利潤(rùn)為105.16億美元，每股攤薄收益1.90美元。蘋果第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為140.97億美元，高于去年同期的139.87億美元；營(yíng)收位528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長(zhǎng)5%。蘋果第二財(cái)季每股收益超出市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)收不及華爾街分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)計(jì)蘋果第二財(cái)季每股收益為2.02美元，營(yíng)收為529.7億美元。

蘋果同時(shí)還預(yù)計(jì)，公司第三財(cái)季營(yíng)收為435億美元至455億美元，同樣低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的457億美元。

大中華區(qū)是全球唯一下滑市場(chǎng)

在蘋果財(cái)報(bào)中可以看到，一季度蘋果中國區(qū)收入同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，蘋果在中國的收入暴跌了34%。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華一季度收入實(shí)現(xiàn)了107億美元。

蘋果公司第二財(cái)季美洲部門營(yíng)收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長(zhǎng)11%；

歐洲部門營(yíng)收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長(zhǎng)10%；

大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%；

日本部門營(yíng)收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長(zhǎng)5%；

亞太其他地區(qū)營(yíng)收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長(zhǎng)20%。

曾幾何時(shí)，中國是蘋果的“神奇市場(chǎng)”，貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng)，但是時(shí)至今日，中國市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。

在財(cái)報(bào)中，蘋果列出了五大地理板塊的收入，分別是美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太地區(qū)，在第一季度，中國市場(chǎng)是蘋果全球唯一下跌的區(qū)域。

去年，蘋果在中國市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)三成的大幅暴跌，不過這種斷崖式下滑已經(jīng)暫時(shí)企穩(wěn)。

蘋果在華業(yè)務(wù)收入的大跌，在預(yù)料當(dāng)中。在最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果依然在損失份額，而中國廠商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

之前市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，在過去幾個(gè)月中，iOS在中國的市場(chǎng)份額跌到了13.2%，安卓系統(tǒng)份額攀升到了86.4%。在中國手機(jī)市場(chǎng)，銷售格局出現(xiàn)重大變化，廣東省的OPPO和vivo依靠著鋪天蓋地的實(shí)體零售店，獲得了將近一倍的高增長(zhǎng)，這樣的增速自然以蠶食蘋果份額為代價(jià)。

另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)，國產(chǎn)手機(jī)開始向中高端邁進(jìn)，硬件配置、軟件功能進(jìn)一步完善，價(jià)格普遍進(jìn)入2000元以上級(jí)別，這樣的消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步提高了國產(chǎn)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果面臨更大壓力。

iPhone面臨中國品牌“圍剿”

從營(yíng)收情況來看，蘋果的總體銷量比去年同期有所增長(zhǎng)，另外，除了大中華區(qū)的營(yíng)收有所下滑，其他地區(qū)的營(yíng)收均為增長(zhǎng)。

iPhone在大中華區(qū)銷量下滑，一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時(shí)的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”，創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑，而隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，過去由創(chuàng)新帶來的巨大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

另一方面，從全球范圍來看，iPhone的份額也在國產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%；華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

在中國市場(chǎng)方面，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。

華為第一季度在國內(nèi)出貨量達(dá)2100萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18%居第一；

OPPO出貨量同比增長(zhǎng)55%達(dá)到2000萬臺(tái)；

vivo以1700萬臺(tái)的出貨量占據(jù)15%的市場(chǎng)份額；

蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第4。

華為、OPPO和vivo占中國智能手機(jī)出貨總量的50%。

在“中國Top5智能機(jī)品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內(nèi)銷量?jī)H僅是第一名OPPO的一半。

 

 

IHS Markit公布的第一季度國內(nèi)智能機(jī)銷量情況

中國市場(chǎng)的下滑，也讓庫克不得不開發(fā)更大的市場(chǎng)，印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數(shù)字，蘋果目前正在大力投資印度市場(chǎng)。庫克稱，印度市場(chǎng)最近幾個(gè)月的季度營(yíng)收增長(zhǎng)保持了兩位數(shù)，這與其之前披露的過去幾個(gè)月印度市場(chǎng)銷售以兩位數(shù)增長(zhǎng)一致。

但尷尬的是，蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的“糾纏”。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的印度2016年第4季度有關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告顯示，去年第4季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)中的前五名中，有四個(gè)品牌來自中國，分別為：vivo、小米、聯(lián)想與OPPO。

三星仍然穩(wěn)居印度第一，市場(chǎng)份額為24%；vivo排名第2，市場(chǎng)份額為10%。小米則占據(jù)9%位列第3，聯(lián)想占9%，OPPO占8%位列第5。2016年第4季度，中國智能手機(jī)品牌總共占據(jù)了印度46%的市場(chǎng)份額。

圖片來源：觀察者網(wǎng)

印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》曾于今年1月發(fā)布文章，中國品牌的手機(jī)卻占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。文章援引分析人士稱，到2017年年中，中國品牌的手機(jī)在印度的市場(chǎng)占有率有望增至60%。

面對(duì)下滑的窘境，也許未來能拯救蘋果的，只有被寄予厚望的iPhone8了，此外，外界還預(yù)測(cè)蘋果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產(chǎn)品，這也讓投資者對(duì)蘋果寄予希望。

然而，一旦iPhone新產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足不了消費(fèi)者的熱情，那你是會(huì)繼續(xù)選擇iPhone，還是安卓？

銷量下滑因?yàn)槎荚诘萯phone8?

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）最近一直在不斷強(qiáng)調(diào)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)也是蘋果去年增速最快的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第二財(cái)季來自于服務(wù)的營(yíng)收為70.41億美元，比上一財(cái)季的71.72億美元下滑2%，比去年同期的59.91億美元增長(zhǎng)18%。蘋果在今年年初曾表示，該公司的目標(biāo)是在2021財(cái)年讓服務(wù)業(yè)務(wù)年?duì)I收增長(zhǎng)一倍以上，超過500億美元。

對(duì)于本次大中華區(qū)下滑的原因，庫克表示，手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場(chǎng)傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買iPhone。除了中國內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)，其實(shí)iPhone的銷售成績(jī)并不遜色。庫克說：“我們發(fā)現(xiàn)了一種推遲購買的行為，認(rèn)為這是一些未來產(chǎn)品相關(guān)傳聞和報(bào)道造成的后果。但如果你看看大中華區(qū)以外市場(chǎng)，iPhone（銷量）增長(zhǎng)得非常好。”

但種種跡象表明，iPhone 8要延遲上市了。至于延遲多久，目前尚不得而知。

本周日，德銀分析師在一份研究報(bào)告稱，人們急切期盼的iPhone 8可能無緣于2017年上市。德銀的這份報(bào)告主要基于ValueWalk網(wǎng)站上周的一篇報(bào)道。

德銀分析師在報(bào)告中稱：“有報(bào)道顯示，iPhone 8將不會(huì)在今年推出。我們?cè)谥暗膱?bào)告中也提過，來自蘋果供應(yīng)鏈的消息稱，核心零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致iPhone 8無法于今秋推出。我們認(rèn)為，這篇報(bào)道(ValueWalk)進(jìn)一步表明，iPhone 8的上市日期存在較大的不確定性。”

ValueWalk上周曾援引供應(yīng)鏈廠商的消息稱，蘋果今年將無法推出iPhone 8，因?yàn)樘O果今年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料訂單，而沒有iPhone 8的包裝材料訂單。

該消息稱，iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料將于6月的最后一周抵達(dá)，意味著9月份會(huì)按期推出這兩款產(chǎn)品。

目前還不清楚ValueWalk這篇報(bào)道的準(zhǔn)確性有多高，之前ValueWalk在曝光蘋果產(chǎn)品方面也不是特別有名。如果iPhone 8真的延遲到2018年，則對(duì)蘋果的影響不言而喻。